Datenschutz und Cookies: Wie Ihre Daten im Internet verarbeitet werden

Ihre Privatsphäre und der Umgang mit Cookies im digitalen Raum

Die Verarbeitung personenbezogener Daten durch Webseitenbetreiber und deren Partner erfolgt auf Grundlage verschiedener Rechtsgrundlagen. In der Regel werden Cookies eingesetzt, um grundlegende Funktionen einer Website sicherzustellen oder um Ihnen personalisierte Werbung und Inhalte anzuzeigen. Dabei arbeiten häufig mehr als 800 Lieferanten zusammen, die diesen Zweck verfolgen und Ihre Informationen für unterschiedliche Verarbeitungszwecke nutzen.

Cookies lassen sich grundsätzlich in mehrere Kategorien einteilen. Jede dieser Kategorien erfüllt einen bestimmten Zweck und hat unterschiedliche Auswirkungen auf Ihre Privatsphäre. Es ist entscheidend, dass Sie die Unterschiede kennen, damit Sie eine informierte Entscheidung treffen können, welche Cookies Sie auf Ihrem Endgerät zulassen möchten und welche nicht.

Die verschiedenen Arten von Cookies und ihre Funktionen

Zunächst gibt es die unbedingt erforderlichen Cookies. Diese sind für die grundlegende Funktionalität einer Website unverzichtbar und können in Ihren Systemen in der Regel nicht deaktiviert werden. Sie werden nur als Reaktion auf von Ihnen getätigte Aktionen gesetzt, wie etwa dem Festlegen Ihrer Datenschutzeinstellungen oder dem Ausfüllen von Formularen. Diese Cookies speichern keine personenbezogenen Daten und dienen ausschließlich dem technischen Betrieb.

Darüber hinaus existieren Cookies für Marketingzwecke, die über eine Website von Werbepartnern gesetzt werden können. Diese werden verwendet, um ein Profil Ihrer Interessen zu erstellen und Ihnen relevante Anzeigen auf anderen Webseiten zu zeigen. Sie basieren auf einer einzigartigen Identifizierung Ihres Browsers und Internet-Geräts. Wenn Sie diese Cookies nicht zulassen, werden Sie weniger gezielte Werbung erleben.

Die wichtigsten Cookie-Typen im Überblick:

• Unbedingt erforderliche Cookies — notwendig für die Grundfunktionen der Website
• Marketing-Cookies — erstellen Profile Ihrer Interessen für personalisierte Werbung
• Leistungs-Cookies — messen die Performance und helfen bei der Verbesserung
• Funktionelle Cookies — ermöglichen erweiterte Funktionalität und Personalisierung
• Statistik-Cookies — dienen aggregierten Zugriffsstatistiken und Reichweitenmessung

Leistungs-Cookies ermöglichen es Webseitenbetreibern, Besuche und Verkehrsquellen zu zählen, damit die Performance gemessen und verbessert werden kann. Alle von diesen Cookies erfassten Informationen werden aggregiert und sind deshalb anonym. Wenn Sie diese nicht zulassen, kann der Betreiber nicht wissen, wann Sie die Website besucht haben.

Funktionelle Cookies versetzen eine Website in die Lage, erweiterte Funktionalität und Personalisierung bereitzustellen. Sie können vom Betreiber selbst oder von Drittanbietern gesetzt werden, deren Dienste auf den entsprechenden Seiten Verwendung finden. Ohne diese Cookies funktionieren einige oder alle dieser Dienste möglicherweise nicht einwandfrei.

Bei den Statistik-Cookies handelt es sich um Werkzeuge für aggregierte Zugriffsstatistiken. Etwa 805 Lieferanten können diesen Zweck nutzen. Diese Cookies werden für Reichweitenmessung und statistische Analysezwecke durch Zählung und aggregierte anonymisierte Auswertung der Zugriffe auf Webseiten und die dort veröffentlichten Inhalte eingesetzt.

Was bei der Speicherung auf Ihrem Endgerät erfasst werden kann:

• Cookies und ähnliche Online-Kennungen wie login-basierte oder zufällig generierte Kennungen
• Browsertyp und Browserinformationen sowie Spracheinstellungen
• Bildschirmgröße und unterstützte Technologien
• Netzwerkbasierte Kennungen zur Wiedererkennung Ihres Geräts

All diese Informationen werden auf Ihrem Endgerät gespeichert oder von dort ausgelesen, um es jedes Mal wiederzuerkennen, wenn es eine App oder eine Webseite aufruft. Dies geschieht für einen oder mehrere der aufgeführten Verarbeitungszwecke, und in diesem Zusammenhang ist es wichtig, dass Sie über Ihre Rechte Bescheid wissen.

Personalisierte Werbung, Inhalte und Datenverarbeitung durch Partner

Ein zentraler Aspekt der modernen Datenverarbeitung betrifft die personalisierte Werbung und die Bereitstellung maßgeschneiderter Inhalte. Bis zu 957 Lieferanten können diesen Zweck nutzen, und die Bandbreite der Verarbeitungsmethoden ist enorm. In diesem Abschnitt beleuchten wir die verschiedenen Facetten dieser Datennutzung und erklären Ihnen, welche Möglichkeiten Ihnen zur Verfügung stehen.

Die Verwendung reduzierter Daten zur Auswahl von Werbeanzeigen wird von etwa 756 Lieferanten praktiziert. Dabei können Werbeanzeigen, die Ihnen präsentiert werden, auf reduzierten Daten basieren — beispielsweise der Webseite oder App, die Sie gerade verwenden, Ihrem ungefähren Standort, Ihrem Gerätetyp oder den Inhalten, mit denen Sie interagieren. Dieser Ansatz dient unter anderem dazu, die Anzeigefrequenz der Werbung zu begrenzen.

Die Erstellung von Profilen für personalisierte Werbung umfasst folgende Aspekte:

• Speicherung von Informationen über Ihre Aktivitäten auf dem jeweiligen Dienst
• Kombination mit Daten aus Ihrer vorherigen Aktivität auf anderen Webseiten oder Apps
• Erstellung und Verbesserung eines Profils mit möglichen Interessen und persönlichen Merkmalen
• Nutzung dieses Profils auch zu einem späteren Zeitpunkt für relevantere Werbung

Rund 615 Lieferanten können diese Profilbildung für Werbezwecke durchführen. Ihre Daten werden dabei so verarbeitet, dass ein umfassendes Bild Ihrer Interessen entsteht. Das resultierende Werbeprofil kann Ihre Aktivitäten wie ausgefüllte Formulare und angesehene Inhalte auf diesem Dienst oder anderen Webseiten beinhalten. Etwa 617 Lieferanten nutzen dieses Profil dann zur Auswahl personalisierter Werbung.

Doch nicht nur bei der Werbung, sondern auch bei der Personalisierung von Inhalten spielen diese Mechanismen eine wichtige Rolle. Ungefähr 266 Lieferanten können Profile zur Personalisierung von Inhalten erstellen. Die gesammelten Informationen über Ihre Aktivitäten — wie angesehene nicht werbliche Inhalte — werden mit anderen Daten kombiniert, um Ihnen Inhalte anzuzeigen, die aufgrund Ihrer möglichen Interessen für Sie wahrscheinlich relevanter sind.

Weitere wichtige Verarbeitungszwecke und die Anzahl der beteiligten Partner:

• Messung der Werbeleistung — 874 Lieferanten können diesen Zweck nutzen
• Messung der Performance von Inhalten — 404 Lieferanten sind in diesem Bereich aktiv
• Analyse von Zielgruppen durch Statistiken oder Kombinationen von Daten — 557 Lieferanten
• Entwicklung und Verbesserung der Angebote — 654 Lieferanten arbeiten an diesem Zweck
• Verwendung reduzierter Daten zur Auswahl von Inhalten — 177 Lieferanten

Bei der Messung der Werbeleistung werden Informationen darüber erfasst, welche Werbung Ihnen präsentiert wird und wie Sie damit interagieren. Diese Daten helfen festzustellen, ob die Ziele einer Werbekampagne erreicht wurden und wie relevant die geschalteten Anzeigen tatsächlich waren. Ähnlich verhält es sich bei der Messung der Performance von Inhalten, wobei hier der Fokus auf nicht werblichen Inhalten liegt.

Die Analyse von Zielgruppen basiert auf der Kombination verschiedener Datensätze wie Benutzerprofilen, Statistiken und Marktforschungsergebnissen. Auf dieser Grundlage werden Berichte über Ihre Interaktionen und die anderer Benutzer mit Inhalten erstellt, um gemeinsame Merkmale zu ermitteln. Bei der Entwicklung und Verbesserung von Angeboten fließen Informationen über Ihre Interaktion mit Anzeigen oder Inhalten ein, um Produkte weiterzuentwickeln.

Sonderfunktionen und erweiterte Datenverarbeitung

Neben den standardmäßigen Verarbeitungszwecken gibt es weitere Sonderfunktionen, die einer gesonderten Zustimmung bedürfen. Die Verwendung genauer Standortdaten ist eine davon — 289 Partner können diese Sonderfunktion nutzen. Mit Ihrer Zustimmung kann Ihr genauer Standort mit einem Radius von weniger als 500 Metern zur Unterstützung der erläuterten Zwecke verwendet werden.

Eine weitere Sonderfunktion betrifft die aktive Abfrage von Endgeräteeigenschaften zur Identifikation. Etwa 160 Partner können bestimmte für Ihr Endgerät spezifische Merkmale anfordern und verwenden — wie die installierten Zeichensätze oder Plugins und die Auflösung Ihres Bildschirms —, um es von anderen Endgeräten zu unterscheiden.

Zusätzliche Funktionen, die von Partnern genutzt werden können:

• Abgleichung und Kombination von Daten aus unterschiedlichen Quellen — 442 Partner nutzen diese Funktion
• Verknüpfung verschiedener Endgeräte — 372 Partner können ermitteln, ob Geräte Ihrem Haushalt angehören
• Identifikation von Endgeräten anhand automatisch übermittelter Informationen — 572 Partner
• Speicherung und Übermittlung Ihrer Datenschutzentscheidungen — 472 Partner

Die Gewährleistung der Sicherheit spielt ebenfalls eine zentrale Rolle. Rund 622 Partner können diesen Sonderzweck nutzen, bei dem Ihre Daten verwendet werden, um ungewöhnliche und potenziell betrügerische Aktivitäten zu überwachen und zu verhindern. Dazu gehört beispielsweise die Erkennung von Werbe-Klicks durch Bots oder andere verdächtige Muster.

Die Bereitstellung und Anzeige von Werbung und Inhalten wird von 618 Partnern unterstützt. Bestimmte Informationen wie Ihre IP-Adresse oder Endgerätefunktionen werden verwendet, um die technische Kompatibilität des Inhalts oder der Werbung zu gewährleisten und die Übertragung auf Ihr Endgerät zu ermöglichen. In diesem Zusammenhang ist es wesentlich, dass die technische Infrastruktur einwandfrei funktioniert.

Bei der Verknüpfung verschiedener Endgeräte wird ermittelt, ob es wahrscheinlich ist, dass Ihr Gerät mit anderen Geräten verbunden ist, die Ihnen oder Ihrem Haushalt angehören. Dies kann beispielsweise der Fall sein, weil Sie sowohl auf Ihrem Handy als auch auf Ihrem Computer beim gleichen Dienst angemeldet sind oder weil Sie auf beiden Geräten die gleiche Internetverbindung verwenden.

Ihre Entscheidungen zum Datenschutz werden gespeichert und den betreffenden Unternehmen in Form digitaler Signale zur Verfügung gestellt — beispielsweise als Zeichenfolge. Nur so können sowohl der jeweilige Dienst als auch die betreffenden Unternehmen Ihre Entscheidungen respektieren und diesen entsprechend handeln.